Сравнительный аудиторный и коммерческий анализ

 Задание 1 "Аудиторный анализ":

РБК (rbc.ru)

1) Источники трафика, важность этих источников и процент отказов:

Основной источник трафика - Direct: 44,25%

Далее по значимости: Organic Search (2-е место) и Referrals (3-е место).

Показатель отказов: 47,71%.

2) Рефералы (трафик с агрегаторов новостей) - откуда пришли и куда ушли:

В Similarweb видно, что на rbc.ru ведут 259 сайтов-рефералов. Из тех, что открыты в бесплатной версии: 24smi.press (2,61%), sportsdzen.ru (2,36%), yandex.ru (1,86%).

Исходящие переходы: rbc.ru отправляет трафик на 557 внешних сайтов. В топе видны t.me (8,09%), rbcrealty.ru (6,81%), 24smi.press (5,6%).

3) поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность):

В Similarweb видно, что поисковый канал значим (2-е место среди источников).

Почти весь поисковый трафик - органический (Organic 99,99%).

Ключевые слова, которые видны: «рбк», «rbc.ru», «новости», «роблокс», «новости тюмени» (всего ключевых показывается очень много - 312,9K).

4) География трафика:

Россия - 86,44%, далее Беларусь - 2,62%, Казахстан - 1,62%, США - 1,35%, Нидерланды - 1,04%, прочие - 6,93%.

Укажите интересы аудитории, ее условный портрет и конкурентов:

Пол: 59,89% мужчины и 40,11% женщины.

Возраст: крупнейшая группа - 65+ (19,47%) и 55-64 (19,37%).

Интересы (категории, которые Similarweb показывает): Издатели новостей и СМИ, Компьютеры/технологии, Программирование, Видеоигры, Образование.

Уровень дохода: информации нет.

Конкуренты: lenta.ru, gazeta.ru, kommersant.ru, vedomosti.ru. На платформе нет раздела "Конкуренты", но есть сравнение в одном из первых блоков. Делаю вывод, что конкретно эти СМИ здесь не просто так.

Lenta.ru

1) источники трафика, важность этих источников и процент отказов;

Главный источник трафика - Direct: 42,82%;

далее по важности: Organic Search (38,42%) и Referrals (14,58%).

Показатель отказов (bounce rate): 35,71%.

2) рефералы (трафик с агрегаторов новостей) - откуда пришли и куда ушли;

Точное количество рефералов в бесплатной версии Similarweb не дано.

Однако есть информация об основных рефералах: dzen.ru (51,95%), smi2.ru (11,25%), id.sber.ru (5,43%), sportsdzen.ru (4,01%), news.rambler.ru (3,00%).

Куда ушли (исходящие переходы): основные направления - id.sber.ru (81,60%), 24smi.press (5,32%), yandex.ru (2,63%), t.me (2,23%), vkvideo.ru (0,75%)

3) поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность);

Ежедневный трафик на Similarweb не представлен, зато представлен в pr-cy.ru: 337.1 кликов. По запросам: овен, rustore.ru, ложные опята, эскапизм, телец, стаффордширский терьер, рыбы знак зодиака, стрелец знак зодиака, знак зодиака дева, дева знак зодиака.

4) география трафика

Россия 73,31%, Беларусь 8,80%, Казахстан 3,17%, Германия 3,07%, США 2,48%.

Укажите интересы аудитории, ее условный портрет и конкурентов:

Информации о ЦА на обоих сайтах нет.

3) Кто является конкурентом выбранных сайтов? Аргументируйте.

Отдельного блока «Конкуренты» на платформах не представлено, но есть сравнительная таблица с такими конкурентами, как ria.ru, gazeta.ru, rbc.ru, vz.ru.

Вывод:

Lenta.ru, по моему мнению, выигрывает RBK.ru. Процент отказов ниже: 35,71% у Lenta.ru против 47,71% у РБК, это значит аудитория «держится» на сайте лучше. Рефералы у Lenta дают заметный поток (в т.ч. dzen.ru и smi2.ru). Также география у Lenta шире в плане международной аудитории (у РБК Россия 86,44%, у Lenta - 73,31%).

Задание 2 "Коммерческий анализ":

Сравниваю: gazeta.ru и kommersant.ru

Критерии по которым вам нужно сравнить аудиторию: 

а) существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах (приведите несколько примеров, дайте общую оценку - много таких рекламодателей или мало); 

У gazeta.ru вся реклама на сайте баннерная.

Основные рекламодатели, которых я увидела: «Движение первых», online-prof.ru (подработка: «создание карточек для WB»), zerocoder.ru (обучение/IT, «ИИ-ассистент для юриста»), biorise-franchise.ru (франшиза/«откройте клинику капельниц»), ahmadullin-shamil-mk.ru (лендинг/обучение: «выучить таблицу умножения…»), modulkassa.ru (сервисы для бизнеса: «онлайн-касса»), sky.pro (обучение/тест «какая удалённая профессия…»), promo.rusnipineft.ru (услуги/проект ПДВ для предприятия), Банк ПСБ (ПАО/АО) (банковская реклама; в креативе указан рекламодатель «Банк ПСБ»).

У kommersant.ru встречается как баннерная реклама, так и коммерческие статьи.

Основные рекламодатели, которых я увидела: A7 / A7-AGENT.RU (платформа международных платежей), ПСБ (Банк ПСБ), АО «Гознак» (партнёрский материал «Зачет по биометрии…», пометка «Реклама АО “Гознак”»), FONBET (партнёр проекта «Большой спорт глазами “Ъ”»), Rehab Family (Элитная клиника Rehab Family, rehabfamily.com), АО «Альфа-Банк» (материал/проект про «Альфа-Будущее», внизу пометка «АО “Альфа-Банк”»), ВТБ (анимационный баннер).

Я думаю, количество, которое увидела я - уже немало. Однако я думаю, что далеко не все мне попалось и вполне вероятно, что на этих сайтах есть реклама и других компаний.

б) рекламные сети с которыми сотрудничает сайт (перечислите основные. Определить их можно наведя курсор на рекламу - если внизу слева ссылка совпадает с названием рекламы - то это обычный рекламодатель, если нет и внизу другой сайт - Яндекс, Adfox и т.д. - то это рекламная сеть); 

В gazeta.ru при наведении курсора почти везде показывает Яндекс. На платформе pr-cy.ru информации об этом нет.

В kommersant.ru при наведении курсора почти везде показывает Яндекс. На платформе pr-cy.ru  информации об этом нет.

в) трастовые показатели сайта (безопасность, доверие, ИКС), естественность ссылок.

Для gazeta.ru «Сайт безопасен» в Google Safe Browsing и «Сайт безопасен» по проверке Яндекс-вирусов. Также домен/IP не найден в реестре запрещённых сайтов.

PR-CY Rank: 84/100.

ИКС 34000.

Оценка домена 65.79/100, есть 6 ошибок.

Для kommersant.ru такой же показатель безопасности: «Сайт безопасен» в Google Safe Browsing и «Сайт безопасен» по проверке Яндекс-вирусов. Также домен/IP не найден в реестре запрещённых сайтов.

Такой же PR-CY Rank: 84/100

ИКС 30200

Оценка домена 90.7/100, ошибок нет.

3. Составьте условный портрет аудитории для рекламодателя - в чем ее преимущества? (или недостатки).

На платформе pr-cy.ru этой информации нет, я нашла в медиакитах для рекламодателей обоих сайтов.

gazeta.ru

Пол: М 55% и Ж 45%

Возраст: 12-24 - 6% / 25-44 - 31% / 45-64 - 44% / 65+ - 19%

Доход: выше среднего - 32% / средний - 43% / ниже среднего - 11% / нет ответа - 14%

Род занятий: специалисты - 22% / руководители - 11% / служащие - 9% / рабочие - 16% / учащиеся - 4% / домохозяйки - 3% / другие - 34%

Условный портрет для рекламодателя: взрослые читатели, ядро - 45-64 (44%), с заметной долей 25-44 (31%). По половому признаку мужчины немного преобладают. По доходу доминируют средний и выше среднего (43% + 32%).

Плюсы для рекламодателя:

• аудитория платежеспособная в среднем (75% = средний/выше среднего);

• возрастное ядро 45-64 - удобно для категорий, где решение чаще принимает зрелая аудитория (товары/услуги “для семьи/дома/здоровья/финансов” и т.п.).

Минусы:

• молодежи мало (12-24 всего 6%);

• большой сегмент «другие» по занятости (34%) - менее точное профилирование по профессии.

Kommersant.ru

Медиакит разделен на две категории.

Россия:

Пол: М 68% / Ж 32%

Образование: 52% с высшим

Доход: 67% со средним доходом и выше

Возраст: 60% - 25–54

Соцпроф: 50% - специалисты и руководители

(аудитория одного номера: 379 400; полугодовая: 5 234 200; лояльная: 232 100)

И на Москву и СПб:

Пол: М 48% / Ж 52%

Образование: 54% с высшим

Доход: 75% со средним доходом и выше

Возраст: 65% - 25-54

Соцпроф: 65% - специалисты и руководители

(аудитория одного номера: 128 000; полугодовая: 1 193 900; лояльная: 85 100)

Условный портрет для рекламодателя: в целом по России - заметно мужская аудитория (68%), с высокой долей людей 25-54 (60%), с высшим (52%) и с доходом средний+ (67%). В Москве+СПб профиль еще «дороже»: доход средний+ 75% и 65% специалистов/руководителей.

Плюсы для рекламодателя:

• аудитория более "премиальная/деловая"

• особенно сильна в Москве и СПб (где у рекламодателей часто выше конкуренция и чек).

Минусы:

• в целом больше мужчин, что подойдет не для каждого массового продукта;

• площадка обычно воспринимается как нишевой.

Вывод:

По моему мнению, исходя из анализа для рекламодателя более интересно выглядит kommersant.ru, потому что:

• Форматы рекламы шире: на kommersant.ru есть не только баннеры, но и коммерческие статьи и партнёрские проекты. У gazeta.ru по моим наблюдениям - в основном баннерная реклама.

• Трастовые показатели сайта по pr-cy.ru сильнее: при одинаковой безопасности и одинаковом PR-CY Rank 84/100, у kommersant.ru выше оценка домена (90,7/100) и нет ошибок, а у gazeta.ru доменная оценка ниже (65,79/100) и отмечены ошибки. Для бренда это аргумент в пользу «более аккуратной/надёжной площадки». 

• Аудитория «дороже» по портрету из медиакита: у «Коммерсанта» выше доля людей возраста 25-54, высшего образования, специалистов/руководителей и дохода средний+ (особенно в Москве+СПб). Это аудитория, которая чаще принимает решения о покупке и лучше подходит для премиальных/финансовых/деловых категорий. 

Однако стоит отметить, что gazeta.ru также может быть интересна рекламодателям. К примеру, у gazeta.ru выше ИКС (34000 против 30200) - это плюс, если рекламодателю важнее массовый охват и «широкая взрослая аудитория», но по «качеству площадки» и рекламным форматам kommersant.ru выглядит сильнее.